人民日报 7 月精选时评，充实你的素 材库！ 1 随着高考成绩逐渐公布，各大高校又进入一年一度的 招生季。近日，云南农业大学学生丁习功制作的“土味” 视频逆袭“出圈”。 视频中，他用略带口音的普通话介绍母校，“我们这 里真的不用天天挖地”；话音刚落，身后的耕地传来轰轰 隆隆的拖拉机声响。这个略带反差的视频被网友戏称为 “招生减章”，这一“反向操作”也把云南农业大学送上 了热搜。 招生季是各大高校花式 PK 创意的时节。各类招生文案 和迎新视频纷纷出现，在社交平台上引发一波接一波讨论 有助于让公众更好了解高校，在考生和家长心中增加“印 象分”。无论是美丽的校园风光、朝气蓬勃的学生，还是 一流的师资队伍、丰硕的科研成果，各大高校制作的招生 宣传片往往精致唯美，让即将踏入高校的学生心驰神往。 但也有人表示，一些宣传片过于“高大上”，缺乏亲 近感，尤其是校园景色配上滤镜打造的“塑料天空”等画 面，更有千篇一律之感。从这个角度上看，丁同学的视频 一反常规，让网友耳目一新，为招生宣传提供了一条差异 化路径。 从重庆大学学生自制“漫画风”招生广告，引发网友 在评论区上传自制的招生图片，到上海交通大学学生以 “播音腔”搭配搞笑文案，获得大量转发，再到今年年初 上海海洋大学一则视频，带动高校手势舞热潮，越来越多 不走寻常路的高校宣介视频火了起来。 虽是学生自发制作，其中的搞笑与玩梗、质朴与真诚， 一改高校端庄严肃的刻板印象，尽显朝气蓬勃的青春模样 以真实灵动的校园气息打通与考生家长的情感连结，以令 人捧腹的幽默表达承载不加修饰的真情流露，这股招生季 的“清流”为不少学校“涨粉”。 数字时代，亲切活泼的话语、个性十足的形式、有趣 有料的内容，往往比正襟危坐、一板一眼的宣介更有吸引 力，更能产生意料之外的传播效果。既不开美颜，也不用 滤镜，既没有华丽词藻，也没有精良制作，展示的不是经 过修饰美化的表演舞台，而是真实日常的学习生活场景， 学生所说的不是精心打磨的台本，而是发自肺腑的心声… …这些另类视频虽略显粗糙，却用最直接鲜活的方式呈现 了校园生活、环境设施的真实情况，彰显了学子对于母校 对于专业的真情实感。一个“真”字，赢得了考生家长的 信赖与认同。 “第一视角”分享的丰富细节，往往最有信息量与说 服力。中学与大学是截然不同的教育阶段。对于刚刚走出 高中校门的学生而言，他们心中既有对象牙塔的向往，又 有对新生活的迷茫，急需了解关于大学的方方面面。 住宿条件如何？社团是否丰富？心仪学科前景怎样？ 这些琐碎却又真切的问题，或许难以在传统的招生宣传中 完整展现，却能在高校学生自制的图文视频中找到答案。 正如丁同学在介绍学校时所说，“食堂饭菜也非常的美味 学姐也非常的漂亮，还可以每天喝普洱茶”，让人会心一 笑的同时，认识也具象了几分。 图片 无需讳言，在一些自制的推介视频里，考生看到了宿 舍老旧、雨天积水、食堂拥挤等不为人知的侧面，也有人 对此表达疑虑。事实上，每一所大学、每一个专业都无法 做到尽善尽美，但呈现缺点未必就是“反向宣传”。丁同 学拍摄的“挖地日常”，虽然让人看到学农的辛苦与不易 但也看到了他们对专业的热爱与投入。正如他在接受采访 时所说：“努力学习是为了让家乡摆脱贫困，而不是摆脱 我们贫困的家乡。”脚下有泥，心里有光，热爱专业与母 校的他们，正是最好的推广名片。还有什么比一心向学的 氛围、积极向上的师生更具吸引力呢？ 招生宣传的目的未必是让所有考生竞相报考，而是让 有志于此的优秀学生汇聚一堂。从这个意义上说，无论是 硬核大片，还是“土味”视频，都无一定之规，也无高下 之分，关键在于能否回应考生内心关切、帮助他们做出选 择。真正从考生角度出发，放下“架子”、多些“点子” 用人们更容易接受的表达方式介绍高校，才能赢得更多年 轻学子的心，让他们的大学之道更加顺畅。 这正是：发自内心方为上，唯有真诚最动人。 2 雪糕刺客 VS 雪糕护卫： 你需要怎样的“雪糕自由”？ 吴雁南 2022-07-07 不知你是否有这样的经历：炎炎夏日，暑热难耐，走 进一家便利店，看到冰柜中琳琅满目的雪糕，随手拿起一 根，到结账时，却发现价格不菲，出于面子只好咬牙买下 还没吃就来了个“透心凉”。不少网友将这样的高价雪糕 调侃为刺伤钱包的“雪糕刺客”，与之相对的低价雪糕、 平价雪糕则被称为“雪糕护卫”，相关话题近来引发热议。 雪糕涨价不是新现象。此前，我们聊过雪糕“火起 来”的几种方式，聊过 15 元一支的“文物雪糕”。彼时， 高价雪糕通过原料升级、独特口味、别致造型、跨界联名 等方式推陈出新，满足更加个性化的消费需求，走出了一 条差异化竞争的路子。 时下，一些雪糕为何成为“刺客”？一个重要原因是， 不少销售者不明码标价，由于标签内容不完整、货签不对 位，消费者很难迅速知晓价格，容易误买。近日正式施行 的《明码标价和禁止价格欺诈规定》要求经营者以显著方 式明码标价，一定程度上堵住漏洞，避免高价雪糕“浑水 摸鱼”。 图片 但消费者的质疑不止于此。近年来，从抽检大肠杆菌 超标，到“不加一滴水”的虚假宣传，一些高价雪糕频频 翻车，损害了行业形象。近日，某品牌雪糕“在 31 度室温 下放 1 小时不化”“用火烧不化”等内容相继登上热搜。相 关企业回应称配方符合国家标准，并表示用烤雪糕、晒雪 糕判断品质并不科学。该问题有待监管部门继续调查，但 公众对此高度关注背后，恰恰是对食品安全的担忧。 这也为雪糕品牌敲响警钟：造噱头、搞营销固然能扩 大影响力，但关键还是要守住食品安全的底线，提升品质 这一核心竞争力。高价格是对高品质的承诺，品质不只意 味着舌尖的享受，更是优质的材料、周全的服务、令人放 心的品牌形象，以全方位的优秀对得起消费者的投入。 也要看到，价格是由供求关系决定的。从这个意义上 说，只要符合法律规定，确保食品安全，能够满足消费者 需求，有人愿意为此埋单，贵贱都无可厚非。但很多消费 者担心的是：货柜里十几元、几十元一支的雪糕越来越多 一块钱、几块钱的冰棍难觅身影，自己将失去想买就买的 “吃冰自由”。这种担忧不无道理。几支高价雪糕的利润 能赶上一箱平价雪糕，将谁放在货架“C 位”显而易见。久 而久之，平价雪糕虽有受众，却失去销售渠道，生存空间 不断被挤占。最终结果或许就是，雪糕行业普遍涨价，吃 冰成本水涨船高。 在一些商家看来，“高价打败低价”是一种市场策略。 但时下高价雪糕的走红之道，存在一些共性问题。从制定 高价，到精心包装、讲好故事，再到通过评测、直播、短 视频等方式在社交媒体传播，不少雪糕成为网红。但打造 网红只有短期效果，品牌塑造需要长期耕耘。 过度重视营销的推广方式，一方面不断提高成本，挤 占市场；另一方面容易重视流量、忽视质量，使品质跟不 上价格。长远来看，如果不能依靠产品形成强大的品牌心 智和用户黏性，一旦热度减退、资本退潮，消费重回理性 人们不愿为高溢价埋单，品牌就会丧失发展后劲。 有报告显示，我国冰淇淋市场 2021 年已超过 1600 亿元， 市场规模稳居全球第一。但很长一段时间里，国产品牌多 集中于中低端市场，虽然给人留下了平价亲民的印象，却 也将高端雪糕市场拱手让于外国企业。时下国产高价品牌 的出现，以及新消费群体的参与，让我们看到雪糕产业提 档升级的希望。这一方面对高价品牌如何迈向产业高端提 出更高要求，也倒逼平价品牌做出应对，保留属于自己的 一席之地。当高价雪糕与平价雪糕各安其位，品质消费与 时尚消费各行其道，雪糕市场才会发育得更加完善，雪糕 产业才能更加壮大。 当人们纠结于“雪糕刺客”与“雪糕护卫”孰是孰非 时，容易陷于高价模式还是低价模式的争论。事实上，这 并不是非此即彼的选择题。高价未必就是“刺客”，低价 未必就是“良心”，关键在于是否让目标群体觉得物有所 值。从这个意义上说，挖掘自己的独特卖点，找准自己的 销售渠道，打造自己的品牌形象，进而开展商业业态和服 务创新，应当成为企业更加关注的问题。我们也期待，除 了几毛一根和几十块一支之外，雪糕市场还有更丰富的产 品供人挑选，让更多人畅享清爽一夏。 这正是： 经营莫把底线扔，过度营销事难成。 价格标示需显著，回应市场赢竞争。 3 我们的防疫措施是最经济的、效果最好的 人民日报评论部 2022-07-14 坚持就是胜利，坚持才会胜利，坚持定能胜利。前不 久，习近平总书记在湖北省武汉市考察时强调：“我们有 中国共产党领导，有社区这个重要基层基础，有能力也有 实力实行动态清零政策，直至取得最后胜利。”如何理解 动态清零的必要性、科学性、有效性？如何统筹好疫情防 控和经济社会发展？本版今起推出系列评论，与广大读者 一起思考，进一步凝聚抗疫共识。——编者 我国疫情防控有良好的成本效益比，动态清零是综合 社会成本最低的抗疫策略，可持续且必须坚持。　　 盛夏时节，大江南北一片繁忙景象：工厂车间机器轰 鸣，田间地头抢抓农时，复商复市稳步推进……面对来势 汹汹的奥密克戎变异株传播，在各地各部门共同努力下， 尽管局部地区仍有小幅波动，但全国疫情形势整体保持平 稳，国民经济出现更多积极变化，经济恢复态势持续巩固。 这既是对“动态清零”总方针科学性、有效性的有力 印证，也是对我们有条件、有能力实现动态清零的有力印 证。 新冠肺炎疫情是一场大考。前不久，习近平总书记在 湖北省武汉市考察时强调：“如果算总账，我们的防疫措 施是最经济的、效果最好的。”面对世界疫情的跌宕反复 我们坚持人民至上、生命至上，坚持外防输入、内防反弹 坚持动态清零，因时因势不断调整防控措施，最大程度保 护了人民生命安全和身体健康。我国近三年的疫情防控实 践充分证明，动态清零符合国情、符合科学，路子是对的 效果是好的，是现阶段我国及时控制疫情的最佳选择。 评价防疫政策的最重要标准就是保护和挽救生命的成 效。我国是一个有着 14 亿多人口的大国，老年人口数量巨 大，还有相当数量的儿童和有禁忌症无法接种疫苗的人群 疫苗接种率尚未形成足以抵抗重症和死亡的屏障，且我国 地域广阔，各地医疗卫生条件存在差异。如果搞“集体免 疫”、“躺平”之类的防控政策，势必会在短期内造成大 量人群被感染，进而出现大量重症和死亡病例，导致医疗 资源挤兑，最终将造成人民生命、财产不可承受的损失， 后果不堪设想。从实践来看，正是因为坚持动态清零，我 们才保证了极低的发病率、死亡率和住院率，让群众得到 最大程度的保护。 国家卫生健康委发布的数据显示，2021 年我国居民人 均预期寿命提高到 78.2 岁，卫生健康事业各项指标持续优 化。能取得这一成绩，科学有力的疫情防控功不可没。反 观一些国家今年初陆续放松防疫政策，但随之而来的后果 是病例数激增、